很多人提起经济学，就会想到 GDP、通货膨胀、货币等这些看上去很高大上的名词，感觉经济学这个东西，应该是顶尖的学者在名牌大学，利用各种复杂的数学模型才能说清楚的，在我看来这是种误解。在我们的日常生活中，那些看似平常的行为背后，都隐藏着深刻的经济学原理。
例如同样的包，为什么 LV（路易·威登）的包就要卖好几万，而淘宝上的就只要几十元呢？从功能上来说，LV（路易·威登）的包有时候不一定比普通包装的东西多。可为什么很多北上广的白领，要花几个月的薪水，节衣缩食，买这么贵的一个包呢？
这个问题，用经济学来解释，就叫作「凡勃仑效应」，之所以叫这个名字，因为它是由经济学大师凡勃仑提出来的，也叫「炫耀性消费」，指通过表现出超越其阶层的消费能力，从而提升自己的外在价值。
所以 LV 的包真正的价值不在于它可以装东西，而是可以炫耀。包上 LV 的标志，让女主人有一种高高在上的满足感。正是因为 LV 包的贵，才具有炫耀的价值，炫耀本身就是人性。
而经济的背后，正是人性在起作用。古典经济学假定人是理性的，但是最近几十年的研究发现其实不是，心理的因素往往会对人的行为带来很大的影响, 所以行为经济学成为目前学术界研究的热点。
与此有关的诺贝尔奖也有两个, 第一个是 2002 年的「前景理论」，得奖者是心理学家卡尼曼，这个获奖的理论就出自于他的那本《前景理论：风险条件下的决策分析》。
第二个是 2013 年的「交易者行为理论」, 得奖者是席勒, 他的那本《非理性繁荣》得到了广泛的认可。
那么, 人性是如何在我们的经济行为中起着关键作用的呢？
这里给大家举个例子，为什么我们总是喜欢「买买买」？特别是淘宝「双十一」，明知很多的折扣活动未必是最便宜的, 还是忍不住冲进去「血拼」。买回来一堆自己压根不需要的东西, 过了双十一直接退货，可是到了第二年，还是一如既往地剁手、继续退货。
这其实是一种「行为上瘾」, 驱动的核心因素是多巴胺，原理和喜欢打游戏或者瘾君子吸毒类似。人类的很多行为都有这种上瘾的特征，例如刷手机、看肥皂剧、吃垃圾食品，其背后是生物学角度的条件反射。
因为买东西这种过程很快乐, 刺激了大脑分泌大量多巴胺，从而强化我们的这种行为，所以我们在购物
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