咱们今天正式进入理论篇第一课——文案基础部分，这个部分偏理论，可能会让有些同学觉得枯燥，但是往往理论知识就像地基一样同等重要，所以接下来的内容请大家保持开放空杯的心态。
大家都知道短视频是最近这两年新的风口，之所以如此火爆呢，是因为短视频是一种继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式，它融合了文字、图片、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户表达和沟通的需求，满足用户相互之间展示与分享信息的诉求。
我们经常因为看到新闻热点激动点赞、一段走心的励志故事感动的哭、搞笑段子兴奋的笑，看到博主们的推荐疯狂下单，这都是因为短视频背后的文案在起作用，说白了就是内容能吸引到人。
在这个「内容为王」的时代，运营者必须要具备基本的短视频脚本创作能力，想要拥有创作能力，我们首先要弄清楚什么是好文案？
为了让大家知道什么是真正杰出的文案，我专门找了几组耳熟能详的广告词：
戴尔比斯公司：「钻石恒久远，一颗永流传」
大众甲壳虫：「想想还是小的好」
「在时速 60 英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。」——这是奥格威老先生写的
三叶钢琴：「学琴的孩子不会变坏」
王老吉：「怕上火，喝王老吉」
长城葡萄酒：「3 毫米的旅程，一颗好葡萄要走 10 年」
iPod 官宣口号：「把 1000 首歌装进口袋里」
你们有没有发现，这些经典传世、获得了无数国际大奖的广告词为什么被人津津乐道奉为神作，无论在彼时互联网方兴未艾还是社交媒体盛行的今天，都能在消费者心目中占有一席之地，拥有强大的附着力。（附着力就是将信息附在一个大家熟知的物品上，概念来自《引爆点》，作者马尔科姆）
无论是哪种广告，都会遵循三大基本原则：让对方认为与自己有关、使用强劲有力的字句、让对方心中产生为什么。
在短视频领域，大家如果想写出更好的文案，可以从以下四点来思考：
文案不仅仅为了直接卖产品，而是要与消费者建立起一种关系，可以是利益关系、情感维系、或者分享知识、传播口碑。一则好的文案，文字中描述的产品，能让你想起你的家人、亲人、爱人、朋友、同事等人的需求。
此时，你可以通过询问自
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