为什么每个电视剧播出之前总会先放出一些剧情花絮呢？为什么现在的电影结束之后总会有惊喜的彩蛋呢？为什么电视剧播的时候明星总会闹点绯闻呢？这些为什么的背后就是我们今天要分享的品牌传播势能叠加背后的人性心理--波纹效应！
波纹效应是指当一条信息在人们的大脑形成印象时，此时另外的一条信息的加入，两条信息叠加形成重叠部分会在人们的大脑里形成更大的心理波纹。正如物理学上两条重叠的线条形态相互干扰，产生更大的波纹团，比如每次有热点事件出现的时候，网友们总是习惯的去刷微博位置发生，每一个人的发生都会形成一种波纹，越来越多的人参与讨论，就会引发更多的网友加入，形成一波未平，一波又起的现象！在品牌传播的过程中，巧妙的运用波纹效应，通过多层级的传播波纹重复叠加，可以让传播的效果最大化。
比如每年的双 11 天猫都会发起长达三周的宣传娱乐，10 月 18 日，天猫发布了双 11 的第一支的宣传短片，拉开了双 11 宣传的序幕，紧接着 11 月 19 日，天猫在微博上率先的发出了一句喵叫，然后包括百事，百威，肯德基在内的多个品牌先后在微博上呼应一起喊喵！这个宣传是非常独特的，各大品牌一起卖萌，给天猫增加了不少的关注度，形成了传播上的波纹效应。紧接着天猫邀请各路大 V 参与互动，发放微博红包，邀请客户转发互动赢大奖等方式进行第三轮的传播。在 11 月 10 日天猫举办盛大的双 11 狂欢晚会，更是把节日的氛围推向了高潮。你看，天猫正是通过层层叠加的方式，在受众心理形成传播的波纹效应，通过多种传播方式的叠加，把传播的效果最大化，那么我们具体如何运用波纹效应，最大程度的促进产品与品牌的传播呢？一是传播娱乐！品牌传播的第一战就是传播娱乐，通过预料的方式，先在客户的大脑里扔下一块石头，形成波纹，预热的目的在于要让尽可能多的目标受众群体对我们的宣传感兴趣，产生参与的欲望。
比如吉普的牧马人十周年限量版上市之前，吉普在微博上连续十天发布了一组海报，海报以天数倒计时，配上新产品新特性的形式呈现，并且产品的特性和倒计时的天数挂钩，比如第九天百公里油耗 9.1 升，第八天百公里加速八点一秒，这些海报勾起了消费者对第二天海报的好奇心，同时对牧马人的上市充满了期待。还有一些产品会在新品上市的时候通过制造噱头制造悬念，或者提前剧透一些产品的信息，引发目标受众的关注！比
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