第 19 节 【 IP 出海】中国品牌出海建议以及风险分析

你好，我是洋葱智库首席分析师、海外运营负责人王月莺。《抖音大 V 教你打造超级 IP》。

今天的 IP 出海第四讲，我想与你分享的是中国品牌出海建议以及风险分析。

在此之前，我想先跟你分享几个厉害的数据。如果你查阅抖音官方公布的数据，你可以发现：

抖音全球月活数超过5亿；

海外版抖音 Tik Tok 覆盖超过 150 个国家和地区，在多国应用商店排名前列，可以说，是全球增速最快的短视频应用。

为什么说这个数据很厉害呢？

我再跟你说两数据，可以对比一下。 2018 年第一季度， Facebook，全球月活用户约是 21 亿。而 Facebook 创立于 2004 年，抖音创立于 2016 年，短短 2 年，就积累了到了 Facebook ，全球第一大社交媒体平台 1/4 的月活用户。是不是够厉害？

所以，我们从抖音的商业模式，以及它的成长模式中可以感受到，在如今这个互联网时代，品牌要实现扩大业务覆盖面、实现对消费者的触达和影响，绕不开社交媒体营销这一途径。

同时，我还要跟你分享一份由全球最大的传播集团 WPP 、以及全球著名的自选公司凯度华通明略联合谷歌共同发布的《 2018 年 BrandZ 中国出海品牌 50 强报告》，这份权威的报告发布于今年 2 月。我们可以从中详尽了解到中国品牌出海的现状和相较去年的变化发展。其中对中国品牌非常有指导意义的一条建议是：中国品牌要想成功走出去，实现高品质创新和扩大业务覆盖面同等重要。

你看，想要走出去，想要扩大业务覆盖面要，高品质创新是必不可少的。那如何进行「高品质创新呢」？其实很简单。下面，我就通过「一攻」、「一守」两个方面，为你剖析为什么海外版抖音 Tik Tok 能实现这样的覆盖速度了？同时通过案例告诉你如何利用社交媒体营销打响名头的？并将以此为依据提出品牌出海建议以及可能遇到的风险。

购买付费内容即可查看完整版
（本章节完结）