上一节课，我们讲过了对于「产品」至关重要的一个概念——「痛点」。对于广告思维来说，痛点可以说是根基，雪中送炭，今天，我们来讲一讲锦上添花的事情，那就是「嗨点」。
「嗨点」是打破平淡的刺激
著名导演陈凯歌拍过一部电影，叫做《和你在一起》，讲的是一个拉小提琴的孩子的成长故事。陈凯歌在片中扮演的是一个非常严格的音乐老师，他在片中有一句台词，我印象特别深，那就是他在听过学生的演奏后，淡淡的说了一句：「都对，但是不好。」
什么是对？什么是好？对这个两个概念的不同理解，会把我们引向不同的方向。而我们的广告思维，就是一种以求「好」为导向的思维方式，要追求这个「好」，就是要制造嗨点
说到这儿你可能已经意识到了，要打造「嗨点」，我们多少要有一点艺术家式的偏执和敏感，不能按常理出牌，那么，既然是要打破常规，我们有什么方法可循吗？当然有，而且很多，我们甚至可以说，打造嗨点就是广告思维的内核。
打造「嗨点」的两大妙招
今天，我就先通过「奥利奥」近年来的广告案例，讲两个最直观、最简单的「嗨点」制造原则，那就是：打造独特颜值、绑定文化 IP。
1.颜值即正义——通过颜值博人眼球
打造嗨点的第一绝招，便是聚焦产品颜值。
产品的世界里，颜值即正义。卖相必须好，用户才能嗨！毕竟，人是视觉动物，接收 70% 的信息都来自视觉。不过这里说的「颜值」，不仅是产品要设计得漂亮，还要美出意境和话题感。
比如，奥利奥饼干的樱花抹茶系列，运用了春天的樱花元素，就很有意境。樱花的粉色本身就很抢眼，而且在新冠疫情期间推出，樱花让人联想起武大的樱花，抹茶又有一点日系风格，充满了「山川异域，风月同天」的回忆与力量，所以在 2020 年春天推出的这款产品，就很能打动人心。
其实通过这个例子不难看出，「颜值即正义」这句话并不肤浅，在产品的设计中，融入疗愈、感恩、希望与力量，这样的「高颜值」，就是自带真善美与正能量。
如果你没有如此寓意深刻又美出天际的产品，那么，「丑出个性」，也是一种非常讨巧的反向打法。
比如网红甜点脏脏包，那就是以脏兮兮的样子和憨憨的名字吸引了年轻人的注意，还有被称为可以吃的荷尔蒙的「抖臀蛋糕」。
由此可见
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