世界增长黑客之父「肖恩·艾利斯」曾说过：「产品不在增长，就在衰亡。」
这是因为产品和人一样，都有着自己的生命。都要经过出生、成长、成熟、和衰亡这四个阶段。当产品停止增长时，就意味着产品，进入了衰老期，而衰老就将要面对死亡。但是为产品的创造者或管理者的我们，自然是不希望产品衰老或死亡的，所以我们要对产品生命周期进行管理，让产品的生命周期尽可能的延长。
那么话说回来，让我们正式的认识一下「产品生命周期理论」。
产品生命周期理论是由世界著名经济学家「雷蒙德·弗农」于 1966 年在《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中所提出，用来描述产品从开始进入市场，到被市场淘汰的整个过程。他形象的将产品在市场中的经济生命期分为：「导入（进入）期、成长期、成熟期（饱和期）、衰退（衰落）期」四个阶段。并根据不同阶段产品的特性，给出来专业的营销方法。
其中产品的导入（引进）期，就如同人类的幼年期。它指的是产品从设计到投入市场进行测试的阶段，此时产品不被用户知晓，没有得到用户的认可。为此我们不得不投入大量的资金，对产品进行宣传和推广。但我个人更愿意将导入期称为「探索期」，因为产品刚刚投入市场之初，产品的商业模式和产品的产品形态都在探索之中，个人认为用探索一词更加准确。
随着产品的探索，我们会逐渐找到符合自己的商业模式、了解到用户真正需要的产品功能。这时我们的产品会逐渐的得到用户的认可，产品用户不断的壮大。产品会进入飞速发展，快速成长阶段，这个时期，产品便进入了成长期。
随着产品功能和商业模式的逐渐成熟，用户量和变现能力会渐渐的到达一个饱和阶段，产品的增长逐渐趋于缓慢或停止增长，整个产品到达成熟阶段，即进入成熟期或（饱和期）
当产品趋于饱和时，如果我们没能找到有效的突破点，使我们的产品继续增长。产品会随着科技的发展及消费习惯的改变等原因，出现下降的趋势。产品会逐渐的不能适应市场需求，同时市场上会出现比它更好的产品，来满足用户的需求。此时，产品则会进入衰退期，在衰退期中，产品的用户会逐渐流失，产品的变现能力也会逐步下降，进而使得产品的市场份额快速缩小。产品呈现出快速衰退、逐渐死亡的状态。
在了解了产品生命周期之后，我们再来说说，针对产品的不同生命周期阶段，我们有什么有效的营销
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