短视频到底要多短？需明确两点：
1、如果一条短视频在前 5 秒还没有抓住用户，那么，它多短、多长都没有意义。
2，品牌主拍「短视频」是一个长期的系统工程。要围绕一个主题，反复拍摄各种创意的短视频。只有重复的力量，才能让人记住你。
如果非要给一条短视频说个时间，15 秒以内比较合适。
关于「短视频」，值得我们注意的是：近年来，淘宝、京东等电商平台纷纷开始向短视频发力，将短视频作为它们「内容电商」的新出口。现在，短视频已经覆盖了手机淘宝首页大概 60% 以上的渠道。还有京东，之前也发布了相关的「短视频数据」，超过四成用户选择看短视频下单。这些电商平台表示：会向用心自制短视频的卖家，进行流量倾斜，优先导入流量。
但是，制作「短视频」既容易，又难。「容易」体现在：很多卖家制作的短视频主要还是「产品导购型」的，就是用短视频展现产品的各种功能，就像过去「产品详情页」的动态版。这些都可以通过技术手段，用工业化、流水线方式大批量生产。但是，难就难在：短视频怎么才能拍得有不像「产品详情页」呢？
二、运用
三、案例
为了让大家更好地理解怎么拍摄出不像「产品详情页」的短视频，今天的案例部分融入至运用中。我们可以从以下三个角度切入。
1，「品牌」的角度。
卖家制作的短视频只是产品的「功能重现」，就很难让买家对产品形成一种情感上的共鸣。要知道，消费者享受一件产品的乐趣不仅来自于这个产品的质量等功能属性，也来自于它的品牌内涵。
可口可乐历史上著名的「改配方」事件就是因为：它低估了人们对可口可乐品牌的热爱。在可口可乐发起的可乐盲测中，大部分参与者认为：加了糖的可口可乐更好喝。于是，可口可乐决定修改配方。此举引发了众多粉丝的抗议。因为可口可乐在他们心中，已经不仅仅只是一瓶可乐了；某种程度而言，可口可乐就是美国文化的象征。人们对可口可乐的期待并不是：糖多一点、更好喝一点；而是我喝可乐时的那种感觉。
再来看一个例子。世界第二大家具建材零售商劳氏（Lowe』s）曾发布过 50 多个「6 秒短视频」。这些短视频都是用定格动画技术，在 iPhone 上拍摄的，目的是：教会人们解决家庭装修过程中出现的问题及各种生活小技巧。虽然这些短视频
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